市场营销调研方案,菁选2篇

时间：2023-03-14 10:45:08 来源：网友投稿

市场营销调研方案1　　1、调研背景　　随着技术的提高以及全球经济的发展，人们对电脑的性能以及牌子的要求都日益的多样化，电子市场发展日新月异，为了谨慎的进行投资决策，需要电脑行业的发展现状进行调研，掌下面是小编为大家整理的市场营销调研方案,菁选2篇,供大家参考。

市场营销调研方案,菁选2篇

市场营销调研方案1

　　1、调研背景

　　随着技术的提高以及全球经济的发展，人们对电脑的性能以及牌子的要求都日益的多样化，电子市场发展日新月异，为了谨慎的进行投资决策，需要电脑行业的发展现状进行调研，掌握该行业规模、行业经营情况、竞争格局和营销策略等现况，并了解消费者特征，行为，偏好，信任度等信息，对这些信息进行加工处理，做出报告分析，确定所要投资的电脑的各项指标和特征，根据其目标市场的消费特征，为其制定最优的营销组合，做出明智合理的投资决策。

　　2、调研目标和内容

　　一、调研目标：

　　1了解洗电脑行业营销现状的现状，

　　2通过分析调研结果，来确定所要投资的新型电脑设计性能，并制定其营销组合。

　　二、调研内容：

　　1、电脑行业竞争格局现状

　　2、主要竞争对手营销策略

　　3、消费者特征偏好及信任度

　　三、调研对象和调研范围

　　调研对象：大学生群体、商务群体、以及社会大众的

　　调研范围：郑州各大高校、商业楼，以及生活小区

　　四、调研类型和调研方法

　　调研类型：分层抽样

　　调研方法：在各高校、商业楼群、小区门口发放调查问卷

　　五、抽样方案

　　采用分层抽样，即在郑州各高校、商业楼及小区进行拦*问，发放问卷。

　　六、调研时间计划

　　7、调研预算

　　发放200份调查问卷，每份问卷成本0.2元，该项费用：200*0.2=40元;到市中心商场的交通费，来回每人/次4元，共五人，该项费用：5*4=20元;总费用：20+20=60元。

　　8、组织实施计划

　　该营销调研方案的实施将由王@@、周@@、樊@@、陈@@、张@@共同完成。此次调研大体分为三个阶段：

　　调研方案及问卷设计阶段

　　问卷调查阶段

　　数据整理报告分析阶段

　　在调研方案及问卷设计阶段，主要由全部组员共同讨论，共同完成对调研方案及问卷的设计;在问卷调查阶段，实施分工，将组员分为三组，各自对不同区域进行调研;在数据整理报告分析阶段，小组所有成员共同录入信息，由组长进行汇总后，小组一起对汇总后数据进行分析，并做出分析报告。

市场营销调研方案2

　　一、调查目的

　　1.大学生选择手机的影响因素

　　2.大学生选择手机的影响动力

　　二、调查项目

　　大学生手机市场的需求

　　三、调查对象

　　1.我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查!其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点!

　　2.我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料!

　　四、调查地点

　　出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方:清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

　　本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。

　　本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

　　五、调查进度

　　此次市场调查的进度安排为十一天。

　　第一天:设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

　　第二天和第三天:根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

　　第四天至第七天:通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

　　第八天:陆续回收发放的问卷。

　　第九天:对回收的问卷进行数据的整理分析。

　　第十天:进行调查报告的撰写、修改、定稿。

　　第十一天:对调查报告的汇报。

　　具体时间的安排:

　　第一步准备工作确定课题;时间10月18日

　　第二步调查方案设计;时间:10月19日

　　第三步制定调查问卷;时间:10月20日

　　第四步二手资料收集;时间:10月21日

　　第五步实地调查;时间:10月22日

　　第六步调查资料整理统计;时间:10月25日

　　第七步，调研资料分析;时间:10月26日

　　第八步，撰写调查报告;时间:10月27日

　　第九步，市场调查汇报;时间:10月28日

　　六、调查方法

　　调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

　　一)现成资料收集

　　现成资料收集主要是采用网络搜集法:我们会进入百度或Google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

　　二)原始资料收集

　　1、对蹲点访谈为主

　　对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。

　　2、对主要消费群体以问卷调查为主

　　我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。

　　我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷*均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查;调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促;事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

　　3、通过网络调查得到更齐全的资料

　　除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。

　　七、经费预算

　　1.策划费:200元

　　2.调查费:500元

　　3.统计费:150元

　　4.报告费:100元

　　5.问卷打印费:300元

　　6.交通费:200元

　　总计:1450元