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中国体育经济初现端倪
※ 中国体育经济初现端倪 ※
［ 作者：
本报记者张伟勋 来源于：
本站原创 更新时间：
2004-9-2 ］
轰轰烈烈的雅典奥运会已经落下了 帷幕， 据了解， 在雅典的任何一个场馆观看比赛， 一定会看到中国制造的商品。
观众进入比赛场地， 得过安检， 安检的白色帐篷全部是中国制造的； 卖吉祥物的商店里所有的奥运纪念品， 全都是
MadeinChina； 场馆上空飘扬着的 30000 多面彩旗全部是上海的一个公司做的； 场馆里的凳子绝大多数是中国制造的； 奥运会主场馆的最后收尾工作是由中国电焊工完成的。
本届奥运会， 中国企业和产品实实在在地在雅典找到了 商机， 中国体育经济初现端倪。
体育经济是朝阳产业 2003 年 5 月， 国家统计局对国民经济行业分类进行了重新的调整， 修订后的三次产业划分 逵 涤胛幕 陀槔忠狄黄鹱槌晌幕 ⑻逵 陀槔忠担 逵 蛋 ㄌ逵 橹 ⑻逵 」 莺推渌 逵 雒爬啵 逵 档牡匚幻飨缘玫教岣摺Ｍ 保 姨逵 芫衷谠 吹幕 股柚弥行略黾恿颂逵 盟尽Ｕ馑得鳎 逵 狄讶战ヒ 鹬厥樱 晌 窬 弥械囊桓鲂铝恋恪?/P>
国家体育总局体育科学研究所鲍明晓认为， 体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点， 并大有成为支柱产业之势。
我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、 竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺， 不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业， 产业规模迅速扩大， 在扩大内需、 促进经济增长方面发挥作用， 并表现出极大的增长潜力。
北京体育大学吴勇则更乐观， 他对记者说， 中国的体育产业是一个朝阳产业， 国家以极大的资金和人力、 物力投入造就了我国独特的体育产业模式， 就是“集中优势兵力打歼灭战” ， 这与西方国家有本质的不同， 没有哪个国家像中国一样的投入。
中国体育用品大步走向世界在本届奥运会上， 有一个非常有意思的现象， 中国男篮和西班牙男篮的比赛中， 中国男篮当时身上穿的服装是耐克赞助的， 而西班牙男篮穿的服装，却是李宁赞助的。
中国的体育用品生产厂商， 现在也开始利用大型的体育赛事在做全球的推广。
2004 年 5 月 29 日至 6 月 1 日， 在上海新国际博览中心举办的第 14 届中国国际体育用品博览会上， 以“奥运、 经济、 品质” 为主题的博览会吸引了近 900 家国内外知名企业报名参展。
中国体育用品行业已成为一个引人注目和充满活力的新兴行业。
业内人士认为， 体博会就像一台播种机， 对中国体育用品业的发展起到了推波助澜的作用， 哺育了 一批批中国体育用品名牌。
很多中国体育用品品牌演绎着他们的成长史， 如首届体博会上带着经济赤字的“李宁牌” ， 从 1995 年天津体博会开始崛起， 已经发展成为年销售额超过 7 亿元、 开始走向国际市场的中国第一体育品牌。
1996 年江西南昌体博会，带动南昌展馆边上形成了体育用品品牌一条街。
2000 年长沙体博会， 安踏、 三兴、 维斯凯、 德尔惠等新生代的崛起为中国体育用品业的发展注入了新的活力， 著名的耐克公司也
第一次迈进了中国体博会的大门。
与世界著名品牌的近距离作战， 让更多的企业在体会差距的同时， 增加了 学习和进步的机会。
首钢俱乐部的白立成告诉记者， 体育用品公司如果看好哪个运动员， 就会资助他包括服装、 比赛费等一系列费用， 几乎每一个优秀的运动员背后都有一个体育赞助商。
过去， 我国运动员主要由国外大的体育用品公司赞助， 但近几年， 我国体育用品产业逐步走向世界， 不但赞助中国运动员， 甚至赞助国外运动员， 中国体育用品正大步走向世界， 直接促进了我国体育产业的发展壮大。
鲍明晓认为， 我国体育用品不仅要发展高端产品， 而且也不应放弃中端和低端产品的制造。
不仅要成为真正名副其实的“世界工厂” ， 而且也要当“世界加工厂” 。
体育产业促进中国经济发展任职于国家体育总局的刘军认为， 如果单纯看体育， 它是一个赔钱的产业， 因为它需要政府大量的资金投入。
而从体育经济的角度来看， 它直接促进了 第三产业的发展， 并对第一、 第二产业带来好的影响。
一次大的体育赛事， 将直接促进旅游、 酒店业、 通信甚至高科技的发展。
他认为， 对于中国来说， 体育产业是一个新兴的产业， 随着中国获得 2008 年奥运会举办权， 这一产业也将会面临巨大的发展机遇。
吴勇告诉记者， 举办一场单纯的赛事， 仅靠门票收入， 铁定是不挣钱的。
以中国国内足球联赛为例， 几乎所有的俱乐部都在赔钱， 情况稍微好一点的如大连实德也只是基本持平。
但各企业为什么还要搞俱乐部， 就是想通过比赛宣传企业， 达到良好的广告效应。
那些具有国际眼光的大企业往往通过冠名权引起国外的注意， 从这个意义上说， 这也成为中西方经贸往来的纽带。
他进一步向记者解释说， 体育经济不止于明面上的收益， 更多的还有无形资产， 包括专利权、 技术知识产权、 商标、 徽记使用经营权、 特许名誉、 名称经营权、 运动队冠名权、体育广告、 广播电视转播权的销售等。
例如：
体育赞助。
许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益， 纷纷投资体育， 以提高企业的知名度。
在中国， 就足球项目而言， 每支甲 A 足球队的冠名权， 就要 1000 至 3000 万元。
所以， 在中国， 发展体育经济大有可为。
根据国家体育总局体育经济司的研究报告， 记者了 解到， 从我国目前的体育市场来看，还有许多亟待开发的市场资源， 首先是体育场馆。
目前， 全国有 61 万个各类体育场馆，其中少部分由体委所属并已向群众开放， 但多数分布在学校、 机关和企业， 周末和晚上基本处于闲置的状态。
一方面是体育场馆奇缺， 不能满足群众需求， 一方面是体育场地的惊人浪费。
因此， 这一块的开发将带来可观的经济效益。
其次， 要开发和培育我国的体育用品市场， 如训练、 健身器械、 运动器械、 工具、 服装、 鞋帽、 休闲用品、 运动饮料、 营养品、 医疗药物、 声像设备、 护肤、 淋浴用品等， 同时要发展名牌战略。
第三， 要开发体育培训市场。
现在， 花钱买健康已为广大群众所接受， 体育培训如武术、 游泳、 体育舞蹈、健美、 气功、 球类都具有较大的市场潜力。
第四， 培育和开发体育竞赛、 表演市场。
运动员通过体育竞赛、 表演， 满足消费者观赏体育的需要， 带来了 广大群众的观赏热、 消费热， 订票、 广告、 电视转播等经营获得了明显的经济效益。
国家体育总局体育经济司一位官员认为， 从发展的角度看， 新世纪我国体育产业具有良好的发展前景和巨大的增长潜力， 但这种前景能否实现， 还有待于国家宏观经济政策的出台。
现在， 体育已经不再是单一的竞技含义， 它还同时蕴藏着巨大潜能和商机， 是可持续发展的新兴产业， 有望成为新世纪中国经济一个新的增长点。
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