乡村旅游发展存在的问题及对策论文3篇乡村旅游发展存在的问题及对策论文 ３１８海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展我国乡村旅游发展存在的问题与对策分析吴建华郑向敏（华侨大学旅游系，泉州３６２０１１）近年来，乡下面是小编为大家整理的乡村旅游发展存在的问题及对策论文3篇,供大家参考。
篇一：乡村旅游发展存在的问题及对策论文
１８海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展我国乡村旅游发展存在的问题与对策分析吴建华郑向敏（ 华侨大学旅游系， 泉州３６ ２０ １１）近年来， 乡村旅游在我国由南至北遍地开花， 成为我国旅游业的一个新亮点。作为一种新型的旅游形式， 乡村旅游表现出强大的生命力， 但也伴随着出现许多问题。
许多乡村旅游区在一哄而上的风光过后， 已是步履维艰， 难以为继。
分析我国乡村旅游发展中存在的问题，研究我国乡村旅游发展的对策与措施具有现实的意义。一、 我国乡村旅游存在的问题分析目前我国乡村旅游发展存在的问题， 有以下几类：１． 宏观管理力度不够（ １）管理机构不健全， 政府作用没有充分发挥乡村旅游区涉及农村社区发展、 城镇建设、 农业结构调整、 旅游业发展、 环境保护等部门和内容， 需要一个权威的协调管理机构进行统一的管理。
但目前各地政府尚无一个健全的管理机构对乡村旅游发展进行统一的协调与管理， 政府主导作用没有充分发挥， 宏观管理力度差， 造成许多乡村旅游出现在利益方面多头管理、 各自为政， 在问题方面无人管理、 互相推诿， 经营者的利益、 游客的问题政府职能部门无力解决， 从而严重影响了乡村旅游的顺利发展。（ ２）相应的政策法规欠缺目前， 我国“旅游法” 尚未出台， 乡村旅游的发展更没有相关的法律条文， 各地政府也没有制定相应的政策法规来保护和管理， 经营者经营无法可依， 游客的权利无法得到保护， 政府行政部门管理无章可循。
这种无章可循、 无法可依、 自由发展的状况导致许多乡村旅游的发展处于自发、 盲目、 无序状态， 其在一定程度上限制了乡村旅游的发展。（ ３）缺乏整体规划控制许多乡村旅游区缺乏总体规划， 一哄而上、 修路造房、 重复建设、 低层次开发、 环境破坏现象严重。
不仅造成资源、 财力、 人力、 物力的巨大浪费， 也使乡村旅游产品品位不高、 产品生命周期短， 极大地影响了乡村旅游的可持续发展。２． 对乡村旅游的认识有限（ １）表现在乡村旅游经营者和地方政府对本地资源状况分析不够、 评价过高， 对开发乡村旅游地所需要的条件认识不足他们往往以为现有的农田、 果园、 牧场、 养殖场的开发利用便能建成乡村旅游区， 对开发、 建设乡村旅游区所需要的其他资源条件包括农业资源基础、 乡村自然景观及文化景观基础、 区位条件、 社会经济条件、 旅游基础设施条件、 投资条件等认识不足。
许多乡村旅游经营者凭热情、 “摸着石头过河” 办旅游， 对最终会把乡村旅游办成什么样， 能形成什么样的规模
第三篇乡村民俗与文化旅游３ １９和影响心中无数。（ ２）表现在对乡村旅游的市场认识上的不足多数乡村旅游经营者与开发商总是一厢情愿地把所有的城市居民纳入乡村旅游客源市场范围。
其实， 乡村旅游对居住在具有城乡一体化特征的中小城市居民难以产生足够的吸引力， 这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低， 市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力， 旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。
因此， 乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大、 中城市。。（ ３）表现在经营理念与经营意识上的欠缺多数乡村旅游经营者对于乡村旅游区吸引游客至关重要的一些因素如地方特色、 乡村环境、 服务水平与质量往往重视不够Ｉ他们乐意在主体建筑、 设施设备上花钱， 而不愿在经营特色、 服务质量、 社区环境方面投入ｆ 他们多凭经验经营， 学习别人先进管理经验的要求不强烈； 单兵独战多， 团结协作少， 致力于树立景区形象的意识不强。３． 无序盲目发展带来的负面影响日益加剧乡村旅游发展对当地社区带来的负面影响正日益加剧。
这些影响包括以下几个方面：（ １）对社区生态环境的影响①在空气品质方面， 乡村原有的清新、 自然、 带泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展、 游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入在日益下降。
汽车排放的大量尾气、 扬起的尘埃、 旅游区内餐馆、 饭店等生活锅炉排放的废气都在影响着乡村旅游区的空气质量。②在环境卫生方面， 固体垃圾污染问题严重。
游客遗弃的饮料瓶、 食品袋， 经营者遗留的生活垃圾， 开发商抛弃的建筑垃圾等固体垃圾在乡村旅游区的水面、 路边、 河岸、 田间到处可见， 严重地影响了旅游区的环境卫生， 影响了当地农民和游客的生活和健康。
・③在植被保护方面， 乡村旅游区的植被面积正随着乡村旅游的发展在减少。
不合理的开发建设、 破坏性的建设、 无规划的道路、 餐馆、 娱乐场所建设、 游客的随意采摘与践踏都是乡村旅游区植被被破坏的祸首。（ ２）对社区社会文化环境的影响这种影响主要有两个方面：
一是乡村文化被城市文化所同化。
由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的中心城市， 城市发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游区的弱势文化具有很强的影响力， 城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢， 最后被同化。
同化导致城乡差别的日趋缩小或最终消失， 乡村也就因此失去对城市旅游者的吸引力， 乡村旅游也将不复存在。
二是乡村朴实的民风和生活秩序被破坏。
由于高消费、 时髦的城市游客的进入， 撤消居民游客财富和生活方式的诱导下将产生极端思想， 开始对自己的传统生活感到不满， 向往游客的生活方式， 先是在装束打扮和娱乐方式方面盲目模仿， 继而发展到有意识的追求， 从而使赌博、 卖淫、 投机诈骗、 贪污受贿、 走私贩私等犯罪和不良社会现象增多， 影响乡村社区秩序的安定， 这将从另一方面断送乡村旅游的发展进程。４ ． 基础设施建设不完善尽管各乡村旅游区开发时对基础设施建设都有较大的投入， 但由于乡村旅游区大都位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村， 许多基础设施仍然适应不了游客的需要。
例
３ ２ ０海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展如， 道路、 停车场、 洗手问、 工具室、 电话亭等公共设施简陋、 设备不足｝客房、 餐厅、 茶楼等主要食宿设施条件差， 卫生状况和设施设备条件难以让人接受， 难以留住游客。５． 产品系列化、 深度化不够第一， 目前我国乡村旅游产品单一、 未形成系列， 乡村各种资源未能充分有效的利用。
许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、 干农家活、 住农家房” ， 产晶雷同、 品位不高、 重复较多， 不能满足游客多层次、 多样化和高文化品位的旅游需求； 第二， 产品粗糙、 深度开发不够。
许多乡村旅游产品只是在原有生产基础上稍加改动和表层开发， 缺乏创新设计和深度加工， 文化品位不高、 特色不明显， 难以让游客感受和体验乡村旅游区的形象， 从而影响了乡村旅游发展的后劲。
此外， 坐等上门、 策划包装不力、 宣传促销力度不强等原因也使的乡村旅游难以适应目前激烈的旅游市场竞争， 在一定程度上影响了乡村旅游的发展。二、 我国乡村旅游发展的对策与措施乡村旅游作为一种新兴的近郊旅游休闲形式， 有其特殊发展规律和经营模式。
对于地方旅游经营者而言， 要让农民一家一户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本， 容易动摇经营者的自信； 对于地方政府来讲， 自发的、 分散的、 粗放的小农经营形式， 其产业意义不大； 对于大众游客而言， 没有特色、 规模、 管理不规范的旅游地是没有吸引力的。
因此， 特色化、 规范化、 规模化、 品牌化和可持续发展是乡村旅游发展的目标和方向。
解决目前我国乡村旅游发展存在的问题， 也应从这五方面人手：１． 挖掘文化内涵， 开发特色产品（ １）树立鲜明的乡村意象， 保持独特的乡土气息’乡村意象是乡村在长期历史发展过程中在人们头脑里所形成的“共同的心理图像” ， 其主要表现为乡村景观意象和乡村文化意象。
鲜明的乡村意象是乡村旅游得以发展的巨大财富， 是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源。
乡村意象强调的是一种整体氛围， 而这种整体氛围的体现， 必须靠对内营造和对外宣传两方面相结合才能够完成。
因此， 在乡村旅游开发中， 一方面必须有意识地在乡村营造一种“可印象性” 的整体氛围， 另一方面又必须通过宣传把它推向市场， 形成鲜明的乡村意象。
如淮北平原的“绿洲仙境” ——小张庄，江苏“江南农村” ——周庄等都是靠这种方式而树立起鲜明的乡村意象， 并进而推动乡村旅游发展的。乡村秀丽的田园风光， 与城市截然不同的悠闲、 自在的生活方式和宁静祥和的生活氛围是城市旅游者参加乡村旅游的主要动机。
保持乡村旅游产品乡土气息的浓郁性和真实性， 是乡村旅游魅力持续不减的基础。
因此， 在开发乡村旅游产品过程中必须认真分析乡村旅游的历史发展过程， 从中探寻乡村发展的文脉、 生活习惯的演变、 民俗风情的沿革， 挖掘其特色魅力及表现形式， 在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品， 使农村天然、 朴实、 绿色、 清新的环境氛围， 天趣、 闲趣、 野趣融合一体的乡村旅游产品更具有独特的魅力。（ ２）挖掘乡村资源的文化内涵， 开发特色产品我国地大物博， 乡村资源文化内涵丰富， 有反映人与自然的依存和延续、 形态独特的乡村聚落； 有反映我国数千年的传统文化、 宗教理念、 社会组织形式和家庭关系、 古朴典雅的乡村建筑； 有浓厚文化底蕴的乡村节庆、 农作方式、 生活习惯、 趣闻传说。
将这种文化内涵挖掘出来， 深层次、 多方位开发设计适销对路、 具有乡村特色的产品， 才能增强乡村旅游产品吸引
第三篇乡村民俗与文化旅游３２ １力， 提高市场竞争能力。
当前， 我国乡村旅游区应加强休闲娱乐、 民俗风情及“绿色产品” 等特色产品的开发， 努力做到“人无我有， 人有我精， 人精我新” ， 这样乡村旅游才不流于浅层次的观光游览， 不局限于旅游资源的表面现象， 才能更富于观念和感情的沟通与体验， 更钟情于表象下文化底蕴的体验， 更具有民间文化的独特魅力。（ ３）注重产品参与性和知识含量， 提高产品安全性提高旅游活动的参与性和知识含量是吸引游客的重要手段， 也是留住游客、 延长其逗留时间的最好方法。
乡村旅游经营者要充分利用当地特有的农家气氛及农事活动， 使旅游项目贴近农家生活， 营造出一种真正的“农家乐” 。
如可以让旅游者与渔民一起随船撒网捕鱼， 和农民一起纺线织布， 制作工艺品、 绿色食品， 一起参加民族节庆活动； 可以根据季节的推移、经济作物成熟期的不同， 推出具有知识性和乐趣性的、 新的农家旅游项目， 如举行采茶节、 竹笋宴、 桃花节、 杨梅节、 百合宴等。
通过提炼民俗文化和农耕文化， 让旅游者体验返璞归真和乡野的乐趣， 通过收获劳动成果使旅游者从中获取一定的知识， 满足旅游者寓教于乐的需要。７旅游安全是旅游者决定是否出游要考虑的首要问题。
除了一般旅游共有的安全问题外，乡村旅游安全还应注意以下两点：
一是农事方面的操作性安全问题。
由于乡村旅游参与性强， 而游客又不熟悉农村的农事操作， 所以很容易由于操作不当而出现安全问题。
二是农药、肥料、 植物花粉造成的皮肤过敏问题。
如游客可能因为农田中的肥料、 残余农药等引起皮肤瘙痒， 在果园中活动也可能因某种植物花粉引起皮肤不适等等。
所以对游客参与性项目要加强监导， 以保证乡村旅游活动的安全。２． 政府主导， 健全相应管理体制， 实施规范化管理要使乡村旅游持续、 协调和健康地发展， 必须采用政府主导， 行政、 经济、 法律等相配套的宏观调整、 监督、 指导和管理手段和方法。乡村旅游区政府职能部门要把乡村旅游的管理纳入政府的行政管理职能， 各级政府职能部门要明确责任， 制定出乡村旅游相关管理办法或条例， 对乡村旅游的规划审批、 经营管理、 安全管理、 环境卫生等方面进行规范与监督， 引导其逐步走向行业协会自律管理。
乡村旅游在内部由一家一户分散经营， 自负盈亏。
但对游客市场和社会来讲， 一个地方的乡村旅游区是一个整体， 有着整体的形象和全局的利益。
这就需要当地政府和职能管理部门为广大游客的利益、 当地经营户的利益、 旅游地健康发展的长远利益积极引导， 进行规范管理。
例如，成都龙泉驿区把乡村旅游纳入该区旅游局管理的工作范围， 充分发挥政府职能部门的作用，坚持“政府主导、 各方支持、 发挥优势、 大办旅游” 的方针， 把争创国家级花果山风景名胜区作为乡村旅游发展的未来目标， 从而大大提升了乡村旅游区的地位。制定相关法令法规， 使乡村旅游的经营运作有法可依， 有章可循， 是乡村旅游区向法制化、 规范化健康发展的关键。
在政府职能部门的指导下， 应成立乡村旅游协会， 制定有关的章程， 对乡村旅游活动进行指导和监督。
为确实保护好具有典型性和代表性的乡村旅游资源，要制定有效的保护措施， 避免对生态环境和景观开发性的破坏。由于我国乡村旅游起步晚、 底子薄， 经营者素质低， 要实施规范化管理， 就要加强从业人员的素质培养。
首先， 要对从事乡村旅游工作的在岗人员进行专业培训， 学习旅游政策、 市场动态、 经营和操作程序、 环境教育等专业知识和相关知识。
使他们能够真正承担开展乡村旅游的各项工作。
其次， 要培养高素质的专业管理人才， 利用旅游院校培训班、 专题讲座、 学术
３２ ２海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展会议等各种形式以及请进人才、 派出学习等方法培养一批乡村旅游管理人才， 为实现乡村旅游可持续发展提供人才保障。
第三， 应注意从本地农民中培养一批导游人员， 以密切旅游区和当地农民的相互关系。
・’３． 完善相关设施设备条件， 实行规模化经营完善相关设施设备条件， 全方位、 综合性的开发各种乡村旅游...
篇二：乡村旅游发展存在的问题及对策论文
毕业论文本科毕业论文 （20
届）
中国乡村旅游发展现状及对策研究
目 录 中文摘要 ........................................................................................................................................... i 英文摘要 .......................................................................................................................................... ii 前言 .................................................................................................................................................. 1 一、乡村旅游概述........................................................................................................................... 1 （一）乡村旅游的概念 ................................................................................................................... 1 （二）乡村旅游的特点 ................................................................................................................... 1 1、丰富的文化内涵 ........................................................................................................ 1 2、游乐行为的体验性 .................................................................................................... 2 3、客源市场的城市性 .................................................................................................... 2 4 乡村旅游的效益兼顾社会、经济、生态效益 .......................................................... 2 二、中国乡村旅游的发展现状及存在的问题 ............................................................................... 3 （一）中国乡村旅游的发展现状 ................................................................................................... 3 （二）中国乡村旅游发展存在的问题 ........................................................................................... 4 1、规划开发不够科学，盲目开发现象严重 ................................................................ 4 2、乡村旅游产品单一 .................................................................................................... 4 3、基础设施不完善 ........................................................................................................ 5 4、经营管理相对薄弱，经营体制尚需改善 ................................................................ 5 5、从业人员素质低，食品安全没保障 ........................................................................ 6 6、对资源环境影响大 .................................................................................................... 6 三、解决中国乡村旅游问题的对策建议 ....................................................................................... 7 （一）坚持规划先行，实现科学发展 ........................................................................................... 7 （二）打造旅游品牌，创新特色产品 ........................................................................................... 7 （三）加大资金投入，完善基础设施建设 ................................................................................... 8 （四）健全景区管理机制，规范管理 ........................................................................................... 8 （五）加强人员培训,提高乡村旅游的管理和服务水平 .............................................................. 9 （六）加强资源保护,实现乡村旅游的可持续发展 ...................................................................... 9 参考文献 ........................................................................................................................................ 10 致谢 ................................................................................................................................................ 12
1 【摘要】进入 21 世纪后，中国的旅游业走上了快速发展的道路，尤其表现在乡村旅游方面,但是中国的相关部门注重了乡村旅游的发展速度，却忽视了发展质量的重要性，这样就会使乡村旅游的发展出现华而不实的后果。因此，对中国乡村旅游发展的关注是一个值得研究的课题。本篇文章分析了乡村旅游的概念、特点以及乡村旅游存在的问题，同时对应乡村旅游存在的问题提出了相应的解决措施，以供政府部门和旅游管理部门借鉴，希望对中国乡村旅游的健康发展尽点绵薄之力。
【关键词】乡村旅游；现状；问题；对策。
【ABSTRACT】In the 21st century, the developmenrt of China"s tourism industry is rapid, especially in rural tourism, however, the relevant departments in China pay attention to the pace of development of rural tourism, but they ignore the importance of the quality of development, which would appear to make the development of rural tourism Flashy effects. Therefore, the concern of rural tourism development in China is a topic worthy of study.This article analyzes the concept of rural tourism, features, problem and corresponding to the problems of rural tourism puts forward the corresponding solutions for government departments and tourism management department of reference, in the hope the healthy development of rural tourism in China do something modest.
【KEYWORDS】Rural tourism；Present situation；Problem；Strategy
前言 乡村旅游(Rural Tourism)，起源于l9 世纪中期的欧洲。在欧洲乡村旅游已经有了100多年的发展历程，因此无论是在规模还是发展模式上，欧洲的乡村旅游都走在世界前列。除了这些，欧洲还在乡村旅游的法制法规建设上颇有成就，形成了一套具有欧洲特色的法律规范体系，为欧洲乡村旅游的健康发展奠定了基础。在现阶段，国外对于乡村旅游的研究已经积累了不少经验和成果，然而我国的乡村旅游起步较晚,研究落后于国外，早期研究主要介绍国外的发展经验和发展状况。
一、乡村旅游概述 （一）乡村旅游的概念 目前,国内外学者在乡村旅游概念领域的研究较多，但至今尚未取得一致意见。欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发展组织(OECD，1994)给乡村旅游下的定义是：发生在乡村的旅游活动，其“乡村性”是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点 [1] 。世界旅游组织规划顾问、旅游开发规划师 Insekeep认为，乡村旅游是一种与传统乡村有关的旅游形式。参加这种旅游的游客能学到有关乡村的生活方式和传统知识，村民可以从这种旅游中直接受益 [2] 。
国内学者马波认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游类型 [3] 。王兵指出乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、度假于一体的旅游活动 [4] 。
笔者认为乡村旅游是指在乡村地区开展的，以独特的乡村田园风光、乡村民俗文化、乡村人居环境、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动。
（二）乡村旅游的特点 1 、丰富的文化内涵 乡村旅游文化中涉及的农耕文化是由村民创造的物质财富和精神财富的总和，包含着丰富的民俗、历史、科技、文学及其它文化内涵。乡村旅游的文化内涵具有层面多，范围广的特点。它给游客带来了文化的熏陶，是一场文化的盛宴。文化内涵在乡村旅游中占有非常重要的地位，它不仅仅是乡村旅游的一大卖点，通过深入挖掘文化内涵能为今后乡村旅游的蓬勃发展注入活力。
2 、游乐行为的体验性 游乐行为的体验性具体是指让游客参与到乡村的生活、生产中去，通过游客的观察、思考，让游客得到满足感、成就感的特点 [5] 。在乡村旅游的过程中，游客除了观光游览之外，还能进行理疗、访祖等活动，所以说乡村旅游是一种复合型旅游活动，它具有多种功能，满足游客的不同需求。在乡村旅游的开展过程中，游客可以和村民一起翻地、除草、种菜以及收获果实，体验农村的劳作方式，感受乡村气息。这种深度体验性的游乐行为不仅让游客们观赏到了优美的田园风光，而且实现了参与其中的欲望，并且实实在在的体验到了自身的劳动成果，能让游客产生满足感。
3 、客源市场的城市性 旅游通常总是先从经济发达的城市发展起来的。局促在都市狭小空间的、生活在工业社会中的城市居民对自然的需求更为强烈 [6] 。随着时代的发展，环境问题越来越突出，人们对环境保护的意识日益增强，这也为乡村旅游的产生奠定了思想基础。人类在享受工业文明带来的丰富物质的同时，却在逐渐失去着原始的自然环境。因此，人类在迷茫、彷徨之中产生了悲观的情绪，但是也提高了对保护家园的意识，保护生态平衡已经成了人类的共识。随着现代经济的发展和社会生活步伐加快，一方面人们心理压力增大，渴望有一个释放压力，愉悦心情的场所；另一方面，随着城市化进程的加快，生活在城市里的居民已经很难体验到大自然的观光，那种原生态的环境已经在城市里逐渐消失，取而代之的是高楼大厦以及人工化的景观。因此生活在拥挤、喧嚣的“钢筋水泥丛林”里的城市居民，对原始的精神家园的渴望使乡村旅游逐渐成为追求后现代化生活的一大特征。农村生活和城市生活的巨大差异满足了游客对个性化需求的追求，因而乡村旅游对生活在城市中的居民具有强大的吸引力。
4 、乡村旅游的效益兼顾社会、经济、生态效益 社区参与乡村旅游是旅游业发展的重要形式 [7] ，它可以增加农民收入，在农村地区提供更多的就业机会，解决农村劳动力剩余问题，有利于促进农村产业结构调整和升级。同时，通过开展乡村旅游，加快农村城镇化进程，提高农民的市场意识、环保意识，提高农民的科学文化素质，促进农村城镇化建设，最终实现农村经济可持续发展的社会目标，为建设社会主义新农村添砖加瓦。生态旅游是旅游发展中具有环境保护意识的一种开发方法 [8] ，乡村旅游是生态旅游活动的表现形式之一，乡村旅游活动过程中处处体现着保护环境的意识和要求，因而具有明显的生态效益。
二、中国乡村旅游的发展现状及存在的问题 （一）中国乡村旅游的发展现状 中国的乡村旅游相对于欧美发达国家来说起步要晚的多。总体来说，中国的乡村旅游萌芽于 20世纪 50 年代。到了 80 年代，中国的乡村旅游有了一定的发展，以 1984 年开业的珠海白藤湖农民度假村为典型代表。经过 20 多年的发展,中国的乡村旅游已初具规模,在旅游业中的地位也日益重要。据不完全统计，2008 年全国乡村旅游接待游客超过 4 亿人次,收入超过 600 亿元,约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的 23 %和 8 %[9] 。据不完全统计，1997 - 2000 年中国从南到北涉及观光农业旅游这一主题的开发项目，累计投资达 60 亿元以上[10] 。
中国乡村旅游的开发模式主要有以下三类,即农家乐模式、民俗风情旅游模式和旅游农业开发模式。农家乐模式是一种参与程度很高的旅游活动，它是生活在城市里的居民回归自然，释放压力，放松心情的一直方式，主要是通过参与农事活动了解农村的生产方式、欣赏田园风光。吃原生态的农家饭，享受采摘果实的乐趣。民俗风情旅游模式是指人们离开常住地，到异地去以地域民俗事项为主要观赏内容而进行的文化旅游活动。其旅游客体是以某个国家、地区、民族的历史文化背景为依托，以其传承文化为载体，通过发掘整理或复原再生等手段，呈现在游客面前，使其获得前所未有的全新享受[11] 。旅游农业开发模式则是向游客展示现代农业成果，以科技为导向，普及农业科技知识。进行现代农业项目的展示，将科技与体验融入一体。
（二）中国乡村旅游发展存在的问题 乡村旅游经过近几年的发展，摸索出了一些较为成功的模式，取得了一定的成效，但是在科学性、规范化等方面还是存在着一些问题。
1 、规划开发不够科学，盲目开发现象严重 目前，我国一些乡村旅游景区的开发大都基于开发者自己的想法，开发前并没有进行认真规划和科学论证，致使旅游景区的基础设施、安全设施等布局不合理、功能雷同，甚至连最基本的导向指示牌也没有，以致常常会发生游客在游玩过程中迷路的现象。大部分乡村游客旅游归来后，都在抱怨景区停车难，停车场缺乏相应的安全措施。这些问题归根结底是开发者没有对科学规划足够的重视引起的。并且由于没有经过对资源条件、市场需求、周边旅游产品等因素进行科学的分析和规划，致使开发带有很大的盲目性，开发者只是根据自己的眼前利益，不考虑长远发展，甚至没有将
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篇三：乡村旅游发展存在的问题及对策论文
e Industrial Study |产业研究MODERN
BUSINESS 现代商业 38乡村旅游经济发展存在的问题及对策——以赤峰市宁城县为例王贵媛内蒙古自治区赤峰市宁城县小城子镇人民政府 内蒙古赤峰 024000中国是人口大国，其中相当大一部分人口生活在乡村，据统计局数据显示，截止到2017年，我国乡村人口总数为5.8亿人左右，占全国总人口的40%以上。党的十九大报告指出，“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，这是全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，建立健全城乡一体化发展机制，加快推进农业农村现代化。在国家战略推动下，我国的乡村旅游经济发展取得了很大成绩。乡村旅游逐渐成为农村支柱产业，成为推动农村地区经济发展主要动力。一、我国乡村旅游经济的发展现状(一)发展的政策支持在政策倾斜上，党中央对于振兴乡村、发展乡村旅游经济给予了极大的关注和支持。2015年，中央一号文件中明确指出，要立足资源优势，以市场需求为导向，扶持和打造一批具有特色的乡村旅游村镇以及乡村旅游产品，促进乡村旅游产业的发展。2016年，中央一号文件再次强调，要将乡村旅游产业打造成为农村地区的支柱型产业，进一步加快其建设发展。2017中央一号文件指出，将乡村旅游经济纳入农业供给侧结构性改革的视野，对如何加快培育进行了详细部署。2018年，中共中央与国务院下发了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，明确指出要建设一批乡村旅游精品工程，包括设施完备、功能多样的休闲观光园区、康养基地、特色小镇及乡村民宿等等。这些政策支持成为乡村旅游经济发展成为新动能的重要保障。(二)乡村旅游的形式在中国，乡村旅游的形式主要有四种：第一，以观光为主的旅游，主要是带领游客参观一些乡村独有的农作物生长或者一些田园的景色，包括农场、采摘园、菜园、田园风光等等；第二，以娱乐为主的旅游，主要带领游客体验各种娱乐性的项目或者带一些疗养性质的项目，帮助游客放松身心，比如度假村、温泉、养生、中医药、康复、疗养等等；第三，以乡村的独特文化或者风俗为主，主要是带领游客参观相关的历史文化村落，或者是参观一些独特风俗的村落，比如古镇、古树、古建筑、古城镇、纪念馆、遗址等等；第四，以生态庄园为主，主要是带领游客体验农村的一些饮食，一些花草的种植，一些虫鱼的养殖，比如农家乐、庄园、烧烤、农艺、农趣等等，帮助游客体验不一样的文化。乡村旅游的类型越来越多，形式也越来越丰富。(三)乡村旅游经济规模随着经济的不断发展，参与到乡村旅游体验中的人数呈现不断增长的趋势。根据《全国乡村旅游发展检测报告》的数据统计，近几年以来，我国乡村旅游人数增长，2015年～2017年参与乡村旅游的人数占比超过50%，在2018年这一群体数量超过30亿人，在国内旅游总人数中占比超过48%，其旅游规模也在不断的扩大，形式也更加多样化。从2012年～2019年，我国乡村旅游经济的收入一直呈现不断上涨的趋势，乡村旅游经济中的农家规模和数量也在不断的增加。根据国家旅游局和农业部的数据显示：2018年，农村农业部己创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县，总共接待游客超30亿人，休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元；2019年上半年，乡村旅游总收入为0.9亿元，同比增长了近12%，乡村旅游成为旅游的热点区域。二、乡村旅游经济发展存在的问题分析在国家的政策支持和国民经济发展的推动下，我国的乡村旅游经济发展取得了很大成绩，但是由于起步较晚，发展过程中也暴露出一些问题。摘要:党中央提出实施乡村振兴战略，乡村旅游经济成为乡村振兴战略目标达成的重要路径。但是由于我国农村经济发展不均衡，乡村旅游业起步较晚，到目前为止，很多地区的乡村旅游经济发展仍然在摸索前进的阶段。基于此，本文对发展乡村旅游经济的现状和存在问题进行分析，并以赤峰市宁城县为例，对该县乡村旅游发展的经验进行梳理，在此基础上，提出我国乡村旅游经济在实施过程中可以采取的针对性措施和对策建议。期望通过本文的具体探究，为我国更多地区的乡村旅游经济可持续性发展提供一些可参考的思路与借鉴。关键词:乡村旅游；乡村振兴；宁城县中图分类号:F592.7 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)34-0038-03。
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BUSINESS 现代商业 39(一)发展方式比较粗放在对乡村旅游研究的过程中，发现其发展方式是十分粗放的。首先是旅游产品的同质化。这是影响乡村旅游经济发展的一个重要因素，乡村旅游的核心竞争力就是当地的特色旅游产品。旅游产品同质化情况直接决定了游客对旅游地的印象，旅游产品同质化直接影响到了游客的心情。消费者远道而来却体验到的是普通大众的东西，对旅游地产生了消极情绪，这显然不利于当地旅游经济的持续发展。其次是旅游产品的创新性和创造性不足。生产技术的改进能够缩短必要劳动时间，提高生产率，及时运用科学技术、实现产品的创新和创造是实现乡村旅游经济核心竞争力的重要手段。但是由于目前很多从事乡村旅游经济的商家整体文化水平和实力规模偏低，学习能力弱，缺乏创新创造意识，不能为游客提供更好、更健康、更实用的服务和产品。旅游的项目也局限于传统项目之中，不能向前发展和进一步丰富。再次是关于生态环境的保护比较粗放。生态环境是发展乡村旅游经济的宝贵资源。由于旅游经济发展，旅游人数不断增加，对于环境造成了一定程度的破坏。汽车尾气排放，植被破坏，垃圾增多，经营主体的野蛮生长，导致环境的承载量越来越大，生态环境变得脆弱，对乡村旅游经济发展造成约束。(二)缺少必要的宣传从目前乡村旅游的宣传方式来看，仅局限于印制宣传资料、拍摄宣传片这些相对落后的途径，宣传效果也不尽人意。一般来说，一个地区旅游市场在消费者眼中的知名度和市场地位是直接由当地旅游宣传所获得的受众程度决定的。在旅游宣传这方面，很多地方近两年内才加大力度拓展市场，但由于宣传形式缺乏创新，加上市场反馈效果存在等待时间，使目前旅游宣传的效果还不够明显。很多有着良好旅游资源的区域知名度并不是十分的高。只有周围或者的附近的人才了解，由于旅游经济宣传的力度问题，乡村旅游经济的发展也遇到了一定的限制，发展速度比较缓慢。(三)地方管理水平偏低在乡村旅游经济发展的过程中，地方管理水平也影响其发展。首先是基础设施建设方面。多数乡村地区受地形地势的影响交通极不便利，今后旅游业的发展应该把旅游景观有效整合纳入到基础设施规划中去，很多地区在这两方面做得还不够，间接影响了乡村旅游经济的发展。在对部分乡村旅游案例进行研究的过程中，发现很多地方政府主要将精力投入到其它的产业中，基础设施主要包含了交通道路的规划、景区内观景休息场所的建设以及医疗、厕所等场地的建设。由于配套的基础设施的修建不是十分完备，也加剧了管理的困难。还有一些人为的环境破坏问题，没有提前制定有效的预防措施，也会造成对当地旅游业发展的不良影响。其次是市场服务和监管方面。对于商家来说，由于受到新兴科技的影响，如果市场服务缺位，某些商户的利益明显受到了损害却找不到合理有效的解决方法，这从侧面表现出当前旅游经济市场的的服务制度落实得不够，使市场主体利益受损，会影响商户参与和投入的积极性。对于消费者来说，在乡村旅游过程中，一些不规范的行为也会影响地区旅游产业的发展，例如食品乱价、以次充好的出现。一些村民为了获取更多的收入，运用虚假方式或者假冒伪劣商品欺骗消费者的行为也会影响当地旅游业的口碑。从管理方面来说，由于管理人员数量有限，加上管理能力和管理经验不足，影响了乡村旅游的发展质量。(四)专业人才缺乏由于长期以来城乡二元体制的发展，导致大量人才涌入城市，以获得更多的薪酬和更好的发展空间。虽然国家大力支持农村人才的引进，但是相对来说，目前乡村地区的各类人才仍然相对较少，由于教育水平的限制，具有良好的旅游管理经验和市场营销经验的人员数量相对有限。对于乡村旅游经济的开发来说，部分管理人才缺少新时期旅游管理的经验，还有部分建设家乡，扎根基层的高学历人才，他们虽然具有一定的知识理论基础，但是缺乏足够的旅游产业相关的管理经验，只有通过实践的历练，才能伴随着旅游经济的发展壮大，逐渐成长。因此，目前专业人才呈现明显不足的情况。(五)品牌影响力很小对于很多地区的乡村旅游来说，在发展之初并没有意识到品牌的重要性。对于村落的发展主题并不是十分的明确，只是简单的强调绿色经济，并没有着力打造属于自己风格和特色的乡村旅游品牌。由于当地村民对于品牌认知不足，在日常的旅游推广中，村民也没有想过为自己的村落，推广当地的旅游产品品牌，也没有想过更好的促进其旅游经济发展。再加上传播范围的限制，其品牌影响力呈现明显不足。三、乡村振兴战略下加快乡村旅游经济发展的建议——以赤峰市宁城县为例(一)采用集约化的发展方式经营方式的粗放性并没有将农村旅游的经济效益、社会效益和环境效益有机结合起来。因此，在后续的发展过程中，需要不断的改变其原有的发展方式，综合利用各种力量，对一些不合理的现象、破坏环境的现象进行整治。控制乡村经济中农家增长的数量，在保证其环境承载力的基础上，促进乡村旅游经济又好又快发展。在对赤峰市宁城县调查中，了解小城子镇宁南村之前是村庄破旧，卫生状况不好，经济发展缓慢，没有支柱产业。如今的宁南村则出现了新的模样：走入村中，一排排整齐干净的道路，一座座风景秀美的院墙，路旁便是绿树和鲜花，建成绿发小城、30万吨果蔬集散中心、扶贫产业园、移民产业园等多个规模项目。对于宁南村的蝶变，得益于政府主导以及人才引进,一些学成归来的大学生积极的参与到村落建设中，带领大家治理村庄，同时，结合当地的特色，发展乡村的旅游，带助当地经济的不断发展。。
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BUSINESS 现代商业 40(二)运用现代科技创新宣传在现代的社会中，人们可接受到信息的途径是多种多样的，包括网络、手机及一些新型的电商、App等等。赤峰市宁城县的乡村旅游在宣传的过程中，可以结合这些现代的技术手段，真正让更多的人了解到这些旅游景点。可以通过拍摄一些记录短片和一些当地的风俗，特色的文化等等，利用网络传播的快捷性，让更多的人了解到。同时，也可以加强当地政府旅游管理部门的管理，让相关的人员通过其它自媒体的方式，进行有效的宣传。比如宁城县的小城子镇推出了“相约醉美小城”的旅游微信公众号，从2018年1月起开通，每月会发布两期6篇围绕旅游文化主题的文章，目前单篇最高阅读量达7千多人次，有力的提高了对外宣传的力度，提升了小城子镇的乡村旅游品牌形象。(三)加强管理提升服务水平在对乡村旅游研究的过程中，发现管理水平不足成为制约旅游产业发展的重要因素。由于当地配套基础设施不是十分健全，再加上欠缺足够的旅游管理经验，加大了当地政府和其他机构的管理难度。通过积极的向上级政府申请建设乡村经济旅游的项目，让其帮助村落更好的完成与乡村经济相关的配套设施的建设。政府可也进一步加大扶持，主要包括智力支持，资金支持和其它配套制度的支持。赤峰市宁城县的乡村经济正是加强管理，并争取到了更多的支持，才实现了更好更快的发展。宁南村党支部书记从抓村班子建设入手，坚持规范化管理，工作中“推功揽过”，在基础设施完备的情况下，加大对当地的村民进行相关的服务培训，提供更加多样的旅游项目，帮助其礼貌的对待慕名而来的不同游客，为游客获得更好的旅游体验感做准备。最终改变了宁南村产业不强、班子软弱、环境较差的老旧面貌，让宁南村的经济发展、社会和谐取得了很大成就。(四)加快乡村旅游人才培养习近平总书记指出：“要推动乡村人才振兴，把人力资本开发放在首要位置，强化乡村振兴的人才支撑”。针对乡村旅游当地管理人才出现不足的情况，在这种情况下，当地的政府和学校可以为乡村旅游业的发展提供一些人才支持。可以鼓励学生报考旅游相关的专业，学成之后，可以回乡做贡献；可以出台一些相关的人才引进的政策，鼓励人才的回流。对于学校来说，学校可以针对性的培养一些专业的人才。在培养的过程中，不仅仅培养学生对于理论知识的学习，同时还需要注重其实践的锻炼。在平时的学习中，学校可以加强与相关村里管理人员的联系，带领学生去实地实践，将所学知识充分的结合到实际运用中。同时，还可以请一些有经验的管理的专家，来到村落，实地的勘察指导农村经济的发展。在宁城县小城子镇乡村旅游产业取得成就，也要得益于人才强有力支撑。宁南村党支部书记2014年大学毕业返乡创业，2019年年初担任村支部书记，积极投入到乡村振兴的工作中。毕业于西北大学的返乡创业大学生不但自己加入其中，还组织母校师生，到村镇建设乡村振兴的实践基地，推行电子商务，制定垃圾分类方案，在全村推广旅游服务培训，为帮助家乡发展贡献自己的特长。从宁南村的实践经验总，我们可以得出结论，人才是乡村旅游经济发展的源头活水。(五)重视乡村旅游品牌建设想要农村旅游经济发展的更好更快，其品牌的建设是十分重要的。品牌对于一个企业或者一个行业来说，是其持续不断发展的动力。乡村旅游也需要打造属于自己的品牌，让大家都可以记住这个地方，并且想要来这个地方参观或者旅游。打造品牌首先要明确当地乡村经济的定位。在初期建设过程中，农村旅游经济更加强调的是绿色、无公害。在宣传过程中，可以突出地方特点，需要将品牌元素与...
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