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中国传统文化元素在广告中的应用举例 摘要， 随着社会经济的迅速发展， 广告已经由一种单纯的促销工具演变为一种文化载体。
中国传统文化源远流长， 博大精深， 对现代广告有着重要的影响。
正确认识中国传统文化在现代广告中的应用， 对现代广告的发展和中国传统文化的传承有着重要的意义。
现代广告也应该从博大精深的传统文化中汲取养分， 既保持民族特色， 又融入现代理念和创新意识， 以创作出更优秀的广告作品。
关键词， 中国传统文化， 广告， 元素， 应用 一 金六福“福文化” 营销 金六福酒业诞生于 1998 年， 本身不生产一滴酒， 却只用了三年的时间就做到了新锐白酒第一的规模。
2003 年金六福销售达到 18 亿元， 2004 年突破 20 亿元……目前， 金六福年销售规模超过 30 亿元， 并保持两位数的强劲增长势头。
白酒销量居全国前三， 品牌价值40. 81 亿。
仅仅十年多的时间， 金六福就去得了这样大的成功， 与他独特的营销方式和成功的广告运作是紧密相关的。
从 1998-2000 年以个人的福运为广告诉求， 到 2001-2002 年以民族的福运为广告诉求， 再到 2004 年以后以世界的福为广告诉求， 金六福的“福文化” 不断提升和积淀。
“国有喜事金六福， 家有喜事金六福， 中秋团圆金六福， 春节回家金六福” 。
金六福的“福” 系列广告准确把握住中国人的恋“福” 情节， 以中华民族的传统与感情为诉求，拉近了与消费者的距离。
大道民族感情， 小到家庭团圆喜庆， 都被它用心地凝聚在“福”字上， 强化着金六福的核心价值定位。
从一声“好日子， 离不开金六福” 拉开其情感营销的序幕， 到“福满乾坤春满门” ，金六福凭借它对中国传统福文化的准确把握和运用， 赢得了顾客， 赢得了市场。
也创造着一个个销售奇迹。
二， 巨人集团与“礼文化”
从巨人汉卡到巨人大厦， 从脑白金到黄金搭档， 从征途到黄金酒， 史玉柱是无数莘莘学子崇拜的传奇创业人物。
五年时间跻身财富榜第八位， 一夜之间负债 2. 5 亿， 如今又东山再起， 保健巨鳄， 网游新锐， 转眼又称为身价数百亿的企业家。
1997 年因为巨人大厦资金不足停建， 史玉柱负债归隐， 巨人集团名存实亡。
而巨人集团之所以能够东山再起， 它的广告运作功不可没。
“今年过节不收礼， 收礼还收脑白金” ，一个自相矛盾， 颇受争议的广告， 宣告了 巨人的归来。
一个被评为最差的广告之一的广告，却收到了意料之外的效果。
究其原因， 是它把握住了正确的诉求：
“礼” 。
送礼是中国传统文化中很重要的元素， 历来很受国人的重视。
正是它对这一诉求的准确把我， 成就了脑白金的成功。
从脑白金到黄金搭档， 再到黄金酒， 巨人集团的一系列广告都以“礼文化”为诉求， 配合独到的价格定位和产品定位， 去得了一个有一个的成功。
目前。
巨人投资公司在保健品， 网游， 银行投资， 保健酒等领域发展迅猛。
这与巨人独到有效地营销方法息息相关。
传统文化与广告恰到好处的融合， 对企业的成功， 广告的进步和广告文化的积淀有很大的意义。
现代广告人创造广告作品时必须立足于中国传统文化的土壤。
立足传统， 才能抓住消费者的内心。
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